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元旦是日本最重要的節日,在新的一年到來之際,新冠疫情的「第3波」在日本災情嚴重。為了避免密集,日本各處都在採取罕見措施。百貨商場把迎新年的福袋銷售主要放到網上,還有的商業設施放棄了統一促銷。為了分散新年首次參拜時的人群,神社提前關門。日本似乎要過一次靜悄悄的新年。
在日本,往年會有很多人在新年排隊買福袋,但今年各百貨商場都將大幅限制銷售。三越伊勢丹決定2021年1月2日起伊勢丹新宿店推出的福袋的8成以上改為網上銷售。該公司的社長杉江俊彥表示,「目前難以大張旗鼓地聚客」,有些店舖將把銷售控制在最小限度。高島屋和大丸松坂屋百貨店的旗艦店等在1月2~3日也放棄在櫃臺銷售福袋,專注於電商渠道。崇光西武百貨自12月26日起提前進行福袋銷售。
從年初以後全面啟動的冬季促銷來看,丸井集團在有樂町丸井店等處放棄了統一促銷。PARCO將在澀谷PARCO等處自1月2日舉行促銷,但計劃把促銷時間比2020年延長4天,以分散進店顧客。
在日本的食品超市行業,大型超市SUMMIT將33年來首次在正月頭三天停止營業。原因是為了防止感染,員工的負擔正在提高。Inageya和八百幸也同樣停止營業。
在餐飲店發生聚集性感染的情況突出,日本政府呼籲徹底採取對策。東京要求提供酒類的餐飲店等,在1月11日之前把營業時間縮短至晚間10點。愛知縣也要求全縣餐飲店1月11日之前在晚間9點結束營業。各地在年初以後仍將維持縮短營業時間的要求。在這種情況下,日本餐飲企業SANKO MARKETING FOODS針對年底年初,計劃根據預訂狀況關閉店舖。