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日百年品牌Brother 全球營收利潤達719億

2019-05-31

日本百年工藝品牌Brother反轉環境頹勢，逆勢成長。台灣董事長小幡勇二領軍（圖右三）期許帶領品牌開創更高格局。

財經組

全球近10年許多大型跨國企業面臨經營危機，2017年不堪虧損而宣告倒閉的日本百年企業高達461家。然而日本百年工藝品牌Brother不但屹立不搖，還逆勢成長，2018年繳出全球獲利率超越10%的亮眼成績單，營收達6840億日圓（新台幣1990億元）。今年是Brother全球111周年，也是Brother台灣10周年，來台後陸續推出多款旗艦商品，在台銷售的產品數堆疊高度達300棟台北101。

台灣兄弟國際行銷(股)公司董事長小幡勇二表示，未來將持續提供高品質的產品，並投入更多資源，深耕台灣商用列印市場，他在活動現場也提出台灣三大管理方針，期許能帶領Brother開創更高的品牌格局。

他說，全球整體經濟成長逐漸趨緩，傳統產業也面臨轉型等各種不同的挑戰和危機，人口老化程度為全世界第一的日本感受最深，人口結構逐漸高齡化的同時，勞動力短缺的問題也隨之浮上檯面。然而Brother卻能逆勢成長，經營策略上除了在生產與開發階段提升效率與品質、採用自動化的流程管理，更側重人才的培育投資，2018年雖全球營收持平，但獲利能力超越以往，營收利潤提升至719億日圓，獲利率超越10%，展現卓越超群的經營表現。Brother表示，未來全球發展的核心重點將以拓展高印量用戶、機械及工廠自動化、工業印刷等領域為經營重點。
小幡勇二表示，2009年進軍台灣的Brother，挾帶百年來嚴謹專業的企業文化，高度全球化的企業經營願景，在競爭激烈的台灣印表機及解決方案市場中站穩腳步，並攻城掠地搶佔市佔率。雖然來台時間不長，但Brother秉持「At Your Side」的企業理念，站在客戶的立場換位思考，滿足台灣客戶挑剔及求變的個性，不僅橫向拓展醫院、學校、政府機關、電信和電信業等多種產業別，即使沒有大規模的廣告投資，但藉由消費者及企業用戶好評口碑相傳，商品市佔率穩定成長，來台10年間營業額大幅成長3倍，又以印表機佔營業額70%，縫紉機與標籤機則佔30%，在台灣景氣一片低迷中，表現格外亮眼。
他說，Brother期許能繼續秉持創新變革的DNA，在台灣市場灌注嶄新且貼近使用者需求的產品線及解決方案，帶領品牌開創下一個百年盛世。今年首度注入資源，邀請千年一遇的「圍棋女神」黑嘉嘉擔任品牌形象大使，台灣董事長小幡勇二表示，圍棋精神跟企業經營、品牌管理很相近，要隨時觀察環境與趨勢，才能從容不迫的面對每一場大小挑戰，同時尊重對手，每次都全力以赴，才能保持領先的地位。黑嘉嘉千年一遇的棋藝精神跟品牌形象非常吻合，也期盼此次合作為品牌注入新氣象，產生新的火花。

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